立白歌手我是洗衣液

立白洗衣液与湖南卫视《我是歌手》的跨界合作，堪称中国日化行业娱乐营销的典范之作。以下是关于这一合作的重要信息梳理。

一、营销背景与目标

在激烈的洗衣液市场竞争中，立白作为日化行业的重要品牌，肩负着集团的战略重任。当时的市场环境犹如“战国时代”，虽然市场份额在快速扩张，但品牌集中度相对较低。立白需要通过独特的营销策略，快速确立其“洗护合一”的功能定位，并在高端市场上打破外资品牌的垄断地位。

二、策略与创新

1. 节目冠名

立白以2.35亿的资金独家冠名了《我是歌手》第二季，借助这一高收视率的节目（首季累计观众达4.82亿，第二季首播收视率更是高达3.15，稳居同期第一），实现了品牌的高频曝光。

2. 内容共创

立白与节目绑定，推出“歌手合一体”的全新概念，将歌手的形象与产品的功能紧密结合，借助邓紫棋的翻唱表现，强化了立白“洗护高手”的品牌形象。结合节目的情感共鸣特点，策划了如“年代爱情歌曲”等话题，联动张杰、曹格等歌手，引发全民讨论，深化品牌情感联系。

3. 全渠道整合

线上方面，立白的官方微博更名为“立白_我是歌手II”，发布独家花絮，并围绕节目话题发起互动，形成官方传播的氛围。线下方面，立白在全国五大城市开展“爱情宣言”地标活动，通过线上线下联动的形式，强化情感联结，实现品牌的全渠道覆盖。

三、效果与成果

1. 品牌数据提升

立白通过此次合作，知名度提升了13%，美誉度提升了11%，市场份额更是跻身行业前三。

2. 消费群体渗透

立白精准覆盖了25-45岁的女性及高学历人群，首重播累积观众达到惊人的6亿，其中大学以上学历观众占比高达46.41%，有效扩大了品牌的目标受众。

3. 行业标杆意义

此次合作开创了日化品牌与音乐综艺绑定的营销模式，成为娱乐营销中的“集体背书”式典范，为行业树立了新的营销标杆。

四、产品核心定位

立白洗衣液以“洗护合一”为核心功能，产品线包括全效护理、天然皂液等，满足不同的衣物护理需求。其差异化卖点在于防止衣物变黄变旧、呵护纤维等。立白还通过“老公对老婆的呵护”的情感价值构建，使品牌更具情感温度。这一案例展示了如何通过内容创新、情感连接和全渠道整合，实现从产品功能到品牌形象的系统升级，是娱乐营销与日化品牌结合的卓越实践。