B站或将取消播放量显示

B站于2023年宣布了一项重大改变：决定取消视频播放量的显示，转而采用“播放分钟数”作为前台外显数据指标。这一变革旨在进一步优化内容推荐机制，尤其对于中长视频的传播效果具有积极的推动作用。以下是关于这一变革的详细解读：

一、变革的内容与实施计划

B站的前台将不再显示视频的播放次数，而是替换为用户实际观看视频的累计时间（以分钟数计）。这一改变被视为更能真实反映视频质量和用户兴趣的重要指标。该改动在B站创始人陈睿在6月14周年庆典期间正式宣布，并计划在随后的几周内完成产品更新。截至今日，这一变革尚未全面上线。

二、变革的原因与目标

此举旨在平衡长短视频生态。过去，B站的算法更倾向于推荐时长短、节奏快的视频，导致中长视频的竞争力下降。改用播放分钟数可以作为修正算法偏差的一种方式，鼓励更多优质中长内容的创作。面对长期以来存在的播放量刷量黑产问题，改用播放分钟数能有效提高数据造假的成本，从而增强数据统计的真实性和公平性。这一变革也是行业趋势的延续，类似Netflix、爱奇艺等平台已经关闭了前台播放量显示，转而采用综合热度指标。

三、对UP主的影响与争议

对于B站的创作者——UP主来说，这一变革带来的影响和争议也不小。UP主的收入与创作激励将进行调整。B站强调，提高UP主的收入是这次变革的核心目标，计划通过广告分成、直播带货等多元化方式提高变现效率。对于中小UP主来说，他们担心新指标对视频完播率的要求更高，可能导致制作成本上升，对缺乏粉丝基础的创作者形成压力。而对于拥有大量粉丝的头部UP主来说，他们普遍认为分钟数指标更能体现内容价值，减少低质竞争。

四、长期影响与挑战

这一变革若全面实施，将可能重塑B站的内容生态。一方面，它将推动创作者提升内容质量；另一方面，它也可能导致流量进一步向专业团队倾斜。用户习惯从“点击量导向”转向“时长导向”也需要一个适应的过程。B站的这一变革既带来了挑战，也带来了机遇，它将促使整个平台向着更加健康和可持续的方向发展。