瑞幸打假泰国山寨店败诉

瑞幸咖啡在泰国的商标维权之路可谓一波三折，其中尤以近期的几次诉讼事件引人注目。一起走进这场知识产权领域的激战，回顾这一案件的起起伏伏。

一、回望2023年的败诉风波

在泰国知识产权和国际贸易中央法庭的一次庄严判决中，2023年瑞幸咖啡遭遇败诉。这一天，即当年12月1日，判决要求瑞幸立即停止进一步的诉讼行动。背后的胜诉方是泰国皇家50R集团，其子公司泰国瑞幸咖啡有限公司在泰国的经营活动被认定为合法。这一结果令人遗憾，也引发了广泛讨论。为何拥有强大品牌实力的瑞幸会在商标争夺中失利？

原因众多，首先是泰国商标法的原则与瑞幸的认知存在差异。泰国遵循的是“先注册”原则，而非我们熟知的“先使用”原则。这意味着在商标领域，合法注册拥有至高无上的地位。皇家50R集团正是利用了这一点，早在2020年就抢注了“瑞幸”商标。瑞幸在早期的国际化过程中，对包括泰国在内的潜在市场缺乏商标布局规划，这无疑是一个巨大的疏忽。瑞幸未能充分意识到泰国法律中涉及王室和军方背景企业的复杂营商环境所带来的风险。这些因素叠加在一起，导致了瑞幸的失利。

二、转折点的到来：2025年的胜诉翻盘

故事并未就此结束。尽管经历了败诉的挫折，瑞幸并未放弃，通过持续诉讼，终于在2025年3月取得了翻盘的机会。泰国法院的判决确认了瑞幸对“Luckin Coffee”商标及鹿头标识的优先权利。被告被要求撤销商标、停止使用相关标识，并支付超过4600万泰铢（约合人民币1000万元）的赔偿。除了这笔巨额赔偿，被告还需按日支付10万泰铢，直至停止侵权行为。这一胜利为瑞幸挽回了一些颜面，也为其在国际商标保护方面树立了信心。

三、案件背景与深远影响

这场商标争夺战的背后，隐藏着深刻的行业背景和深远的影响。山寨门店的泛滥是一个全球性的问题，泰国“瑞幸”门店完全模仿原版视觉设计，仅仅通过微妙的改变逃避法律制裁。而此案作为中国品牌海外维权的典型案例，凸显了企业在全球化过程中商标布局的重要性。这不仅是对瑞幸的一次考验，也是对所有走向国际的中国企业的警示和提醒。

瑞幸咖啡在泰国的商标维权之路充满了曲折和挑战。从2023年的败诉到2025年的胜诉，这一过程反映了国际商标保护中的复杂性和难度。但也正因为不懈的努力和坚持，瑞幸得以最终维护自己的权益，也为其他企业在海外维权方面提供了宝贵的经验和教训。