维他奶事件最新进展如何

一、产品入境遭遇波折

据海关近期通报，2024年12月，维他奶旗下7批次饮料因标签问题不符合中国标准而被拒之门外，涉及多个热销品种，总重量超过1.9万千克。这一事件引发了业内对维他奶产品质量的关注，也再次提醒了消费者关于标签合格的重要性。其实，这并非维他奶首次因标签问题而面临入境难题，这样的历史问题无疑给其在内地的供应链和市场信誉带来了更大的挑战。

二、内地市场的挑战与困境

维他奶在内地市场的发展近年来并不顺利。数据显示，其2024至2025财年上半年的营收虽然达到了19.58亿港元，但相较于前几年，已经出现了明显的下滑趋势。尤其是与2019年的峰值相比，下滑近40%，尽管整体盈利有所增长，但内地市场的增长乏力问题依然严峻。

为了应对市场竞争，维他奶曾在2024年夏季采取降价促销策略，但效果并不显著。业内人士普遍认为，单纯的降价并不能解决品牌信任危机和渠道乱价的问题。维他奶需要更深入地思考如何在内地市场重新获得消费者的信任和支持。

三、法律纠纷的动态与维权力度

除了市场问题，维他奶还面临着商标侵权等法律纠纷。近期，广州知识产权法院对一起“维他奶”商标侵权案做出终审判决，判赔金额达16万元。这一判决彰显了维他奶在知识产权保护方面的决心和力度。通过84件商标布局，维他奶在维护自身权益方面表现出坚决的态度。

四、管理与战略调整的动态

为了应对市场挑战和法律纠纷，维他奶也在管理和战略上进行了调整。例如，高层换帅，快消行业资深人士王栋接任中国内地CEO，试图通过渠道优化和产品创新来重振市场。维他奶还调整了盈利模式，通过涨价和成本控制来实现经营利润的增长。销量压力仍然存在，需要继续寻求突破。

五、市场竞争的挑战与差异

在市场竞争方面，维他奶面临着多方面的挑战。在豆奶业务方面，蒙牛、伊利等巨头对其形成了强烈的冲击，市场占有率逐渐下滑。在无糖茶领域，维他奶起步较晚，面临着统一、农夫山泉等品牌的竞争。香港市场与内地市场的发展差异也凸显出区域发展不平衡的问题。

维他奶当前正处于品牌修复、市场策略调整及法律维权的多重关键期。面对一系列挑战和困境，维他奶需要深入思考和调整其在内地的市场策略和管理模式，以重新获得消费者的信任和支持。内地市场仍是其破局的核心，只有在这里取得突破，才能实现真正的复苏和发展。