世界之最早的报子(新闻传学——广告的历史)

每天新闻传学小课堂开课啦！今天我们要一起穿越历史的长河，探寻广告业的起源，一起回到古代，看看广告是如何诞生的。

在古代中国，广告的形式五花八门，独具特色。口头广告，大家耳熟能详的故事，比如“师望在肆，鼓刀扬声”，就是我们祖先智慧的结晶。还有实物广告，比如“氓之蚩蚩抱布贸丝”，通过展示实物来招揽生意。除此之外，还有标记广告、悬帜广告等等。甚至，在北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板，成为了世界上最早的广告印刷实物。

说到古代广告，不得不提古代文明古国巴比伦和埃及。在尼罗河畔的古城底比斯，悬赏缉拿逃跑奴隶的广告，被认为是世界上最早的文字广告之一。而古代希腊罗马的广告形式更是丰富多样，从叫卖、陈列到音响、诗歌，再到招牌，无不展现出古人对商品推销的智慧和热情。

进入近现代，广告业更是日新月异。以英国为中心的欧洲广告业发展迅猛。德国工匠古登堡创造的金属活字排版印刷技术，大大提高了印刷质量和速度，为现代广告的变革奠定了基础。从宗教书籍的广告张贴，到报纸雏形的“新闻信”，再到最早的定期印刷报纸和杂志，广告形式不断创新。

近代广告向现代广告的过渡表现在多个方面，其中专业广告公司的产生尤为引人注目。帕尔默在美国费城开办的广告代理公司宣告了广告代理业的诞生。而美国的Ayer&Son广告公司则具有现代广告的基本特征。广告新技术的应用、广告理论的发展以及广告管理进步也为现代广告业的发展注入了新的活力。

如今，一个成功的广告必须要遵循AIDA法则，即能够引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、引起欲望（Desire）并促成行动（Action）。这也是我们每天学习新闻传学的重要内容之一。

我是哞哞，一个热衷于新闻传学的学习者。希望大家跟我一起，每天学一点新闻传学，共同探索广告业的奥秘和魅力！点关注，不迷路，让我们一起在知识的海洋中遨游吧！