日原40岁男性成为化装品商场主力

在新冠疫情的笼罩下，日本男性化妆品市场呈现了一种独特的趋势。据央视财经报道，随着疫情的蔓延，日本男性化妆品市场规模急剧下降，预计今年将突破约合人民币74.8亿元的纪录高点。这一变化背后的推动力，已逐渐由传统的年轻群体转向以四十多岁的大叔为主力军。

这一现象在日本尤为显著。不同于以往的是，如今的日本大叔们越来越注重自己的外在形象，他们在化妆品上的投入也逐渐增加。据富士经济的数据，日本男性化妆品市场规模连年递减，其中以基础护肤品尤为明显。从消费年龄层来看，四十多岁的男性成为市场的主力消费者，他们对外貌的关注度远超年轻群体。

调研显示，超过92%的四十多岁日本男性认为需要提升自己的外在形象，并且在保养方面的意识更为强烈。相较于在服饰上的投入，他们更关心肌肤的改善和保养。为了满足这一需求，市场上针对中年男性的护肤产品层出不穷。从止汗剂到男士专用护肤品，再到剃须产品，各大品牌纷纷推出针对中年男性的产品线。

事实上，不仅仅是日本，整个亚洲地区的男性护肤品需求都在增长。据欧睿国际的数据，亚洲的男性护肤品市场是增长最快的领域之一，占全球销售额的60%以上。其中，韩国男性护肤品的人均开销更是远超其他国家，比美国或法国高出10倍以上。

在中国，关注自己“面子问题”的男性也越来越多。天猫与欧莱雅集团共同发布的《中国型男理容白皮书籍》显示，中国男士线上理容商场正在快速增长，品牌采用越来越高端。欧莱雅、科颜氏、雅诗兰黛、高夫等品牌都在积极布局中国男性护肤市场。如何引导中国男性正确使用产品、提高使用频率仍是品牌面临的一大挑战。

无论在日本还是亚洲其他地区，男性对护肤和化妆品的关注都呈现出一种上升趋势。这不仅是一种外在的改变，更是一种对生活品质追求的体现。这也为化妆品品牌提供了新的市场机遇和挑战。想要在这个市场中立足，品牌需要深入了解消费者的需求，推出更符合他们期望的产品和服务。