机器人扎堆抢上春晚 背后藏着不能输的战争

在春节联欢晚会的舞台上，四足机器狗扭秧歌的精彩表演刚刚落下帷幕，多家机器人公司的高层们便紧张地盯住了央视春晚导演组的电话。他们手中的支票本，承载着近亿元的巨额投资，手心因此微微出汗。

当除夕之夜全家人围坐在电视机前，欣赏《难忘今宵》时，这些机器人公司的CEO们可能正在后台密切关注数据面板。央视春晚这个覆盖168亿人次的超级舞台，已经成为人形机器人行业争夺的焦点。

今年，银河通用、宇树科技、魔法原子和松延动力等公司已经正式宣布参加2026年春晚。这场盛宴的单席成本逼近亿元，高昂的出场费让一些公司选择退出。对于那些选择留下的公司来说，这是一次难得的机会。

一、天价入场券

登上春晚舞台的代价不菲。据行业人士透露，今年计划参与春晚的机器人公司每家需出资约一亿元。这一巨大的投资让一些公司望而却步。智元机器人选择了退出，将资金用于核心研发团队的薪酬支出。按照行业估算，一亿元可以覆盖约一百名核心研发人员一年的综合成本。

二、机器人公司的众生相

即将亮相马年春晚的几家机器人公司各有特色。宇树科技已经是第三次登上春晚的舞台，去年他们四足机器人身穿大花袄扭秧歌的场景令人印象深刻。这家公司专注于消费级和行业级高性能通用足式/人形机器人，其四足和人形机器人出货量全球第一。在创始人王兴兴看来，当前的AI和机器人技术还存在一些差距。

银河通用是一家年轻的公司，但已经完成五轮融资。他们的机器人更注重实际应用，已经在多家国内外知名企业的工厂“上岗”。

三、为何非得挤进春晚？

春晚带来的品牌曝光价值难以估量。对于机器人企业来说，商演和文娱已经成为重要的变现路径。数十秒的镜头就能集中展示产品和技术，这种机会在平时难以获得。春晚还赋予企业一种隐形的“国家信用”背书，有助于跨越市场信任壁垒。

四、行业洗牌前夜的集体豪赌

2026年被视为人形机器人商业落地的关键攻坚期，机器人企业正面临着生存与发展的严峻挑战。这场亿元级别的春晚营销大战，实际上是行业洗牌前夜的生存博弈。对于这些企业而言，春晚不仅是展示技术的舞台，更是获得生存权、定义权与未来话语权的关键战场。

五、从舞台到现实

随着科技的发展，机器人技术在春晚舞台上的表现也愈发惊艳。从简单的方阵起舞到复杂的艺术表演，机器人正从背景点缀走向舞台中央。春晚导演组的目标也在升级，他们希望实现具身智能机器人与复杂艺术形式的融合。这种融合不仅考验技术实力，更考验创新能力。

六、资本市场与产业的双重期待

这场亿元春晚秀背后，有着资本市场的深切期待。一些机器人公司已经完成上市辅导，全力推进上市时间表。中国人形机器人创业公司已形成明显梯队，估值超过百亿的企业屡见不鲜。春晚的曝光无疑将为这些企业的估值和上市进程增添重要砝码。对于整个产业而言，春晚是机器人从实验室走向大规模商业化应用的一次重要“路演”。正如业内人士所言，这不仅是舞台艺术的革新，更是中国机器人产业发展的重要里程碑。在这个科技与传统交融的舞台上，每一场表演都预示着未来无限的可能。