音乐产业亟待重塑，数字音乐生态升级之路

引子：5月24日晚，星光璀璨，张学友的歌神魅力在北京奥体中心绽放。“醒着做梦”演唱会犹如一场音乐盛宴，震撼了整个音乐界。这场盛宴的成功，不仅是数字音乐生态催生的音乐产业繁荣的最佳写照，更是引发了人们对数字音乐产业未来走向的热烈讨论。

互联网，作为音乐的翅膀，让音乐飞入千家万户。它颠覆了传统音乐的商业模式，旧的产业秩序被推翻，新的规则尚未建立，这让音乐产业和用户都受到了一定的伤害。但在移动互联网的技术条件下，各主要音乐平台频频出招，以强势产品为核心的音乐平台生态之路，为数字音乐生态的升级带来了新的希望。

在这条升级之路上，我们可以借用“互联网+”的概念，称之为“数字音乐+”。简单来说，就是一个产品平台能够满足产业流程需求，链接上下游资源，充分挖掘音乐产业价值。任何概念的提出和实践都有其门槛，“数字音乐+”也不例外。

一：立体整合重塑推广流程，传奇合作创造数字音乐“神话”

一个拥有“数字音乐+”能力的平台，必须能够创新音乐推广流程。张学友，传统唱片模式的代表人物，7年未发新歌，在网络传播方面或许不如互联网“原住民”许嵩等歌手。但QQ音乐与张学友团队的传奇合作，从推广国语大碟《醒着做梦》开始，就展现了一种全新的推广模式。他们将前期推广、在线试听、实体发售立体整合，打造了将专辑宣传和销售融合于一体的“音乐生态圈”全新体验。这一创新模式带来了10白金销量的辉煌成绩。在随后的庆功演唱会上，QQ音乐独家呈现了一场白金级学友答谢音乐会。每个阶段都借助不同的资源优势制造亮点，为专辑提供了全方位的宣传能量。当歌神遇上更接地气的全新推广流程，白金级音乐成绩的炼成自然水到渠成。

二：社交基因保障模式成型，“数字音乐+”初露锋芒

在数字音乐生态升级的路上，用户黏性是平台不可忽视的重要因素之一。腾讯拥有新闻、影音、社交、电商等互联网生活的各个环节的庞大用户群。QQ音乐借助腾讯的大平台优势，构筑了一个庞大的音乐生态。用户基于腾讯产品的社交黏性，为“数字音乐+”模型提供了恰如其分的润滑剂。敢宣称玩生态、做加法者并不在少数，但能真正合作以实现生态升级的平台寥寥无几。只有那些将用户黏性、影响力、上下游资源整合得恰到好处，能够在未来的中占据先发优势的平台，才能成为数字音乐产业的领导者。

随着数字音乐在生活中扮演的角色越来越重要，巨头逐鹿的场景将会再次出现。而最终的胜利者，必然是已经有独到模式、能与产业携手做大蛋糕的那一家。张学友的“醒着做梦”演唱会不仅仅是音乐的盛宴，更是数字音乐产业未来发展方向的一次和预展。(文/徐子曦)