直播间大卖 蓝月亮大亏

蓝月亮在直播风潮中崭露头角

随着数字化浪潮的推进，蓝月亮在2024年通过直播间实现了销量的飞跃，特别是在抖音等短视频直播电商平台上。这一年，蓝月亮紧跟时代步伐，与多名超级头部主播如广东夫妇等携手合作，共同开启了一场场震撼人心的直播盛宴。在某场直播中，蓝月亮产品销售量突破1030万瓶，销售额更是达到了惊人的7500万元至1.2亿元之间。

销量的飙升并未能转化为相应的利润增长。蓝月亮在2024年上半年的财报揭示，公司实现营收31.31亿港元，同比增长41%，但净利润却大幅下滑，亏损额高达6.64亿港元。这一亏损的背后的推手正是销售费用的迅猛增长。为了响应市场需求的变化，公司不断调整策略，大力推广新产品，全面拓展新电商渠道，并加大品牌建设力度，这些开支最终导致了营销费用的激增。

尽管高昂的营销费用吞噬了利润，导致蓝月亮在直播间大卖的同时却面临大幅亏损，但公司依然对其战略性投资和市场推广充满信心。这种“亏本赚吆喝”的局面在蓝月亮的全年业绩中也得到了体现，全年收入约85亿港元，同比增长约16%，但全年亏损约7至7.5亿港元，这也是蓝月亮8年来的首次亏损。

蓝月亮的直播间热潮展示了公司在数字化进程中的努力与探索。他们紧跟短视频平台的兴起，利用直播吸引消费者，展现其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局。这种策略是否可持续，以及如何在销量与利润之间取得平衡，仍是未来市场关注的焦点。

未来，蓝月亮将面临更大的挑战和机遇。在数字化的大潮中，如何保持创新，如何优化营销策略，如何平衡投入与产出，这些都是蓝月亮需要思考的问题。我们期待蓝月亮能够找到最佳的平衡点，实现销量与利润的双增长。