贵州茅台跌破700

茅台风云：核心品牌茅台1935价格走势剖析与未来挑战预测

自茅台集团核心品牌茅台1935推出以来，其市场反响热烈，但近年来价格走势却颇为引人关注。据数据显示，截至2025年3月14日，茅台1935的终端成交价已跌至700元/瓶以下，部分渠道甚至出现跌破六百元的惊人价格。这一价格走势背后的原因究竟为何？又该如何应对未来的挑战？

一、价格现状与波动

茅台1935的价格波动可谓惊心动魄。从上市初期的火爆，到如今的价格腰斩，这一转变令人深思。具体表现为：线上渠道，部分平台成交价已低至700元/瓶以下；线下终端，烟酒店等传统渠道由于库存压力，价格更是下探至600元区间。与最初的零售指导价1188元/瓶相比，现价格接近腰斩；与出厂价798元/瓶相比，每瓶亏损超100元。

二、价格下跌原因分析

茅台1935的价格下跌并非偶然，背后有多重原因。

供需矛盾是核心问题。市场投放量持续增加，远超实际需求，导致供给过剩；商务宴请、礼赠等消费场景减少，终端动销能力下降。

渠道压力也不容忽视。经销商为回笼资金，选择低价抛货，导致价格倒挂；传统渠道的库存压力显著，加剧了价格的竞争。

品牌与市场的策略也有影响。尽管茅台尝试通过暂停投放、推出新规格产品来调节市场，但价格依然下滑。数字化转型的影响在此也显现在传统渠道的价格波动上。

三、市场应对与未来挑战

面对这一局面，茅台集团也在积极应对。推出新规格产品并扩大招商，试图通过差异化规格巩固宴席市场；同时暂停合同计划以缓解短期供给压力。长期效果仍待观察。

当前面临的挑战也不容小觑。经销商毛利率压缩甚至亏损，品牌信任危机显现。茅台1935价格跌破700元，反映了茅台对渠道管控能力的减弱，可能对千元价格带产品布局造成影响。

茅台1935的价格下跌是供需矛盾、渠道失控、消费场景变化等多因素综合作用的结果。未来，茅台需通过优化供给结构、拓展消费场景如宴席市场、强化渠道管控等方式逐步修复价格体系。这一场茅台风云的演变，将如何继续发展，我们拭目以待。