中国之最板面布置(版面构成设计（上篇）)

在充满诱惑的货架世界里，包装作为商品的“第一印象”制造者，其信息版面构成无疑承载着极其重要的角色。当消费者被包装的实体结构或形状、色彩吸引，拿起商品时，首先映入眼帘的是包装的主要信息面，也就是包装的正面。

从包装的正面开始，消费者会依据从左到右的阅读习惯，转向右侧面、背面，全面获取商品信息。在这个过程中，商品信息依据产品战略和品牌战略呈现出主次之分。设计元素也有基础设计元素和二级设计元素的主次地位之分。基础设计元素包括品牌标志、品牌名称等关键信息，它们的位置分布决定了消费者首先关注的信息焦点。二级设计元素则通过图形、照片、色彩等元素，为商品讲述一个吸引人的故事。

无论包装的结构如何，总有一个或两个版面用于传达商品名称、商标等重要识别信息，这个版面被称为主要信息版面或包装的正面（PDP）。PDP是包装设计中关键画面的展示区，通过视觉方式传达产品的市场战略和品牌战略。

为了实现信息的有效传达，视觉流程设计至关重要。视觉流程是指消费者在版面上阅读信息的先后过程，包括视觉捕捉、过程感知、印象留存三个过程。设计师需要准确定位各信息元素，按照视觉语言设计规律进行有效编排，形成视觉流程，引导消费者的视线在版面上有序游动。

包装版面编排是商品信息的载体，它应当在尊重商品信息传递这一功能性的基础上产生艺术性和文化性。编排设计的目的是对各类主题内容版面实施艺术化或秩序化的编排和处理。在这个过程中，直观感人、概念清楚、主次分明等原则必须得到遵循。

一个成功的包装设计，不仅要传递商品信息，更要打动消费者的情感。版式所负载的商品信息需要进入一种艺术感人的氛围中，让消费者在阅读时受到强烈的吸引，把视觉享受变化为一种内心体验，进而激发购买欲望。设计师在明确传达目标后，应把握好商品包装设计的分寸，做到概念清楚、传达准确。在版面编排中，视觉传达的所有元素有主次之分，设计师需要处理好其主次关系，强化主体，弱化次要元素，以提高视觉效果。