牛奶可乐经济学1

《牛奶可乐经济学》：日常生活中的微观经济学智慧

这是一本由美国经济学家罗伯特·弗兰克撰写的经济学通俗读物，通过对日常生活案例的深入剖析，揭示了微观经济学原理的奥秘。以下是关于该书核心信息的精彩整理：

一、版本概述

该书自问世以来，便受到广大读者的热烈欢迎。首版中文译本由中国人民大学出版社于2008年出版，以“博物经济学”为特色，通过100多个生活案例解释微观经济学原理。而更新版本则由北京联合出版公司于2017年出版，补充了更多的案例分析，定价49.9元，ISBN号为05。值得一提的是，书中部分精彩内容源自弗兰克教授学生的课堂作业，另一部分则由教授本人撰写，包括如“婚纱租赁与购买的经济逻辑”等丰富案例。

二、内容特色

本书的核心方法论基于“成本效益原则”和“供求关系”，剖析常见现象背后的经济学逻辑。例如，牛奶盒为何设计为方形？可乐瓶为何是圆形？这背后都有其经济学原理。书中还通过许多生动案例来解读经济学原理，如酒吧免费提供花生米以及对水收费的定价策略。

弗兰克的案例来源十分广泛，其中包括他在康奈尔大学授课时的学生作业。他鼓励学生观察生活现象并用经济学原理解释，优秀的作业被收录到书中。例如，“高速公路取款机键盘为何有盲文？”这一问题，背后隐藏着标准化生产的经济考量。

三、适用场景

这本书对于以下场景具有极高的参考价值：你在折扣卖场购物、博物馆套票购买时如何权衡成本；你在进行职业选择时，如何分析不同行业的收入差异；企业在商业竞争中，如何通过差异化定价或产品设计提升竞争力。

四、读者评价

该书以幽默的课堂互动和通俗语言，降低了经济学理解门槛。对于读者而言，它不仅仅是一本书，更是一位贴心的生活助手，帮助建立“经济学思维”，优化日常生活决策。无论是初学者还是经济学爱好者，都能从中获得启发和乐趣。

《牛奶可乐经济学》是一本将经济学原理与日常生活紧密结合的通俗读物。通过生动案例和深入浅出的解释，帮助读者理解微观经济学原理，并为日常生活决策提供参考。