世界十大广告(世界最长命的广告，活了近30年1

这支广告，如同被世界遗忘的孤独旅人，无声无息地存在于广告世界的角落。没有人关注，没有人讨论，仿佛它从未真正活过。但每条广告都拥有自己的生命周期，不仅仅指上线与下架的时间，更在于它所承载的信息和理念能否被长久地铭记和流传。

对于品牌而言，最有价值的广告莫过于那些生命力持久的作品。如苹果的“think different”广告，自1997年诞生至今，历经近30年，仍然被人们津津乐道。从经济角度看，这是一笔极具性价比的投资。一条广告能够跨越时光，持续被人们传颂和讨论，对于品牌和创意人来说，无疑是莫大的幸福。

有些广告却从诞生之日起就鲜有人关注。就像如今随处可见的户外广告，在大楼外立面或是公交车站台上，人们匆匆经过，目光始终聚焦在手机之上，这些广告往往被忽视。对于这样的广告来说，它们即便拥有生命力，也难免流露出一种无声的悲伤，仿佛从一开始就被世界遗忘了。

还有一些广告则需要不断的输入才能维持其生命力。比如电梯广告，或是那些需要靠媒体预算购买流量来推动的作品。在我看来，这些广告更像是依赖外部力量生存的。像一些新品上市的广告，为了短期的推广效果而存活周期短暂。而代表品牌理念和观点的广告则有机会拥有更长的生命周期。

但现实情况是，许多广告过于追求当下的热点和潮流，当热点消逝、潮流退去时，广告的生命也随之终结。这样的决策看似能够迅速获得流量，实则短视。如果品牌故事依附于有生命周期的观点上，那它的命运便与观点紧密相连。

我们不必奢望每支广告都能像“think different”那样传世几十年。但我们可以期待，像Timberland的“踢不烂”广告一样，即使存活几年，依然能够触动人心，被人欣赏、传播和讨论。这对于创意人、品牌以及这件充满生命力的广告作品来说，都是一件值得庆幸的事情。那支最长命的广告，历经30年仍被人传颂，仅花费了10000元，便成为了传奇。